【ビッグローブ調査】Z世代が日常生活で意識「タイパ」56.2％、「コスパ」69.2％

　BIGLOBEは、Z世代のタイパ(*1)・コスパ(*2)、サブスク(*3)の意識調査を実施しました。本日、調査結果を発表します。本調査は、全国の18歳から25歳までの男女500人と、比較対象としてZ世代より上の26歳から59歳までの男女500人を対象にアンケート形式で実施しました。調査日は2023年2月7日～2月9日、調査方法はインターネット調査です。

*1：タイパ(タイムパフォーマンス)＝かけた時間に対する満足度
*2：コスパ(コストパフォーマンス)＝かけた費用に対する満足度
*3：サブスク(サブスクリプション)＝定額料金で利用するコンテンツやサービス

【調査結果のトピックス】

1. タイパ・コスパを意識しているZ世代は半数を超える
　全国の18歳から25歳までのZ世代の男女500人に、「日常生活でタイパ・コスパを意識しているか」と質問したところ、「意識している／やや意識している」をあわせた回答は、「タイパ」が56.2％、「コスパ」が69.2％といずれも半数を超えた。

2. Z世代の約半数が定額支払いの動画配信サービスを利用
　全国の18歳から25歳までのZ世代の男女500人とその他世代の男女500人に、「現在登録しているサブスク(の種類)」を複数回答で質問したところ、Z世代では「動画」と答えた人の割合は49％となり、約半数が登録しているという結果となった。

3. 動画配信サービスを利用するのは「好きな時間に見られるから」
　全国の18歳から25歳までのZ世代のうち、動画配信サービスのサブスク登録をしている245人にサービスを利用している理由を質問したところ、「好きな時間に見られるから」が「あてはまる／ややあてはまる」と回答した人の割合が91％となり、一番多い結果となった。

4. 時間をかけてもいいと思うもの、お金をかけてもいいと思うもの：「趣味・娯楽」は各世代共通。Z世代は「食事」「勉強」。その他世代は「健康」「食事」が多数
　全国の18歳から25歳までのZ世代の男女500人とその他世代の男女500人に、「時間をかけてもいいと思うもの」「お金をかけてもいいもの」複数回答で質問したところ、両方とも一番多かった回答は「趣味・娯楽」だった。Z世代では、次いで「食事」「勉強」「健康」の順番に。その他世代は、「健康」と回答した人の割合が「趣味・娯楽」に次いで2番目の多さとなり、僅差で「食事」が続いた。

5. 日常生活でお金をかけずに楽しんでいるもの：Z世代はSNSが約4割、その他世代は健康とSNS以外のインターネットが約4割
　全国の18歳から25歳までのZ世代の男女500人とその他世代の男女500人のうち、「日常生活でお金をかけずに楽しんでいるものがある」と回答した人(Z世代：211人、その他世代別：185人)にその内容を複数回答で質問したところ、Z世代は「SNS」が約4割、その他世代は「健康(散歩やランニング、家でストレッチなど)」と「SNS以外のインターネット」が約4割という回答となった。

【調査結果詳細】

1. タイパ・コスパを意識しているZ世代は半数を超える
　全国の18歳から25歳までのZ世代の男女500人に、「日常生活でタイパ・コスパを意識しているか」と質問したところ、「意識している／やや意識している」をあわせた回答は、「タイパ」が56.2％、「コスパ」が69.2％といずれも半数を超えた。

2. Z世代の約半数が定額支払いの動画配信サービスを利用
　全国の18歳から25歳までのZ世代の男女500人とその他世代の男女500人に、「現在登録しているサブスク(の種類)」を複数回答で質問したところ、Z世代では「動画」と答えた人の割合は49％となり、約半数が登録しているという結果となった。その他の世代では、一番多い「動画」でも31.8％で、「特になし」(＝登録しているものはない)との回答が59.6％と約6割となった。

　サブスクを登録している人(Z世代：318人、その他世代202人)にサブスクの月額金額を質問したところ、「1,000円未満」と回答した人が一番多く、Z世代では36.2％、その他世代では48.5％という結果となった。

3. 動画配信サービスを利用するのは「好きな時間に見られるから」
　全国の18歳から25歳までのZ世代のうち、動画配信サービスのサブスク登録をしている245人にサービスを利用している理由を質問したところ、「好きな時間に見られるから」が「あてはまる／ややあてはまる」と回答した人の割合が91％となり、一番多い結果となった。

4. 時間をかけてもいいと思うもの、お金をかけてもいいと思うもの： 趣味・娯楽は各世代共通。Z世代は食事、勉強。その他世代は健康が多数
　全国の18歳から25歳までのZ世代の男女500人とその他世代の男女500人に、「時間をかけてもいいと思うもの」「お金をかけてもいいもの」複数回答で質問したところ、両方とも一番多かった回答は「趣味・娯楽」だった。Z世代では、次いで「食事」「勉強」「健康」の順番に。その他世代は、「健康」と回答した人の割合が「趣味・娯楽」に次いで2番目の多さとなり、僅差で「食事」が続いた。

5. 日常生活でお金をかけずに楽しんでいるもの：Z世代はSNSが約4割、その他世代はSNS以外のインターネットが約4割
　全国の18歳から25歳までのZ世代の男女500人とその他世代の男女500人のうち、「日常生活でお金をかけずに楽しんでいるものがある」と回答した人(Z世代：211人、その他世代別：185人)にその内容を複数回答で質問したところ、Z世代はSNSが約4割、その他世代は「健康(散歩やランニング、家でストレッチなど)」と「SNS以外のインターネット」が約4割という回答となった。世代に関係なく、インターネットに関係するものが“お金をかけずに楽しめる”ものとなっていることが明らかとなった。

※ 本調査レポートの百分率表示は四捨五入の丸め計算を行っており、合計しても100％とならない場合があります。また複数回答可の設問があるため、合計100％を超える場合があります。

■調査概要

調査名：Z世代のタイパ・コスパ、サブスクの意識調査
調査対象：全国の18歳から25歳までの男女500人(比較対象として、26歳から59歳までの男女500人)
調査方法：インターネット調査
調査期間：2023年2月7日～2月9日