味の素、少年に乗り移った藤原竜也さんが熱く語りかける「Cook Do 熟成豆板醤」新テレビCMを公開

味の素株式会社は、イメージキャラクターに俳優の藤原竜也さんを起用した「Cook Do ＜熟成豆板醤＞チューブ」などの新テレビCM「Cook Do 熟成豆板醤　大人の本音編」「Cook Do 濃厚担々醤　家で編」と、新ウェブCM「無限麻婆豆腐編」「無限豚汁編」「無限トマト編」「無限つけだれ編」を2024年4月11日に公開しました。

CMでは、本当は辛くしたい気持ちを我慢せずに自分好みの辛さを楽しもうという提案を「大人の本音を刺激する」というキャッチフレーズを用いて表現しています。子どもと囲む普段の食卓における大人の”本音の幻影”として、藤原さんの顔が乗り移った息子役の坊主頭の少年が「本当はもっと辛さが欲しいんだろ！」と語りかける内容となっています。

新テレビCM「Cook Do」＜熟成豆板醤＞ 大人の本音編

家族の食卓では、子ども向けの味付けに合わせ、大人は辛さを我慢しがち。そんなあるあるのシチュエーションとして、甘口の麻婆豆腐に満足する少年と共に、気持ちを偽って引きつった顔で「おいしいね！」と言う大人の藤原さん。すると、子どもの顔に”大人の本音“の幻影である藤原さんの顔が乗り移り「嘘だね、我慢してるだろ！本当はもっと辛さが欲しいんだろ！」と訴えます。内に秘めた本音に気づいた大人の藤原さんは自分の麻婆豆腐に「Cook Do」＜熟成豆板醤＞チューブをかけ、辛さを自分好みにアレンジ。「Cook Do」＜熟成豆板醤＞チューブが、食卓での大人の本音を刺激し、欲望を満たす商品であることを直球で伝えるCMとなっています。

新テレビCM「Cook Do」＜担々醤＞ 家で編

家庭で作るにはハードルが高いと思われている、人気メニューの汁なし担々麺。「嘘だろ？」と疑う大人の藤原さんに対し、藤原さんの顔が乗り移った少年が現れ「Cook Do」＜担々醤＞ を手に持ち「い〜！え〜！で〜！」と叫び、家で簡単に本格的な汁なし担々麺を作れることを伝えるCMとなっています。また、藤原さんが一心不乱に汁なし担々麺を頬張る姿にもご注目ください。

新ウェブCM「Cook Do」＜熟成豆板醤＞ ∞(無限)メニュー

これまで調理過程での調味料として使われることの多かった豆板醤ですが、「Cook Do」＜熟成豆板醤＞を使えば、新卓上調味料として追い豆板醤をすることで自由自在に自分好みの大人味を作れます。新CMでは、本商品を新卓上調味料として使用する、4種の「∞(無限)」メニューを提案。それぞれのメニューに対する藤原さんの”辛さリアクション“の豊富さにも注目！

∞(無限)麻婆豆腐

∞(無限)豚汁

∞ (無限)トマト

∞ (無限)つけだれ

新CM概要

【テレビCM】
「Cook Do 熟成豆板醤　大人の本音編」(15秒）：リンク
「Cook Do 濃厚担々醤　家で編」 (15秒）：リンク
放映地域：全国
出演者：藤原竜也さん
放映開始日：2024年4月11日

【ウェブCM】
「Cook Do 熟成豆板醤　無限麻婆豆腐編」(6秒）：リンク
「Cook Do 熟成豆板醤　無限豚汁編」(6秒）：リンク
「Cook Do 熟成豆板醤　無限トマト編」(6秒）：リンク
「Cook Do 熟成豆板醤　無限つけだれ編」(6秒）：リンク
放映開始日：2024年4月11日