ZONe ENERGY公式大学生アンバサダーが企画考案した「ZONe ENERGY AGIT」を6月20日から発売

「ZONe ENERGY(ゾーン エナジー)」は、公式大学生アンバサダー「ZONe Student Booster(ゾーン スチューデント ブースター)」が企画考案した新商品「AGIT（アジト）」を２０２３年６月２０日（火）より全国のドン・キホーテ、アピタ、ピアゴ、ユーストア各店舗にて発売します。さらに新商品の発売に伴い、ドン・キホーテ八王子店・渋谷店では、大学生と共に考えた本商品のテーマである「仲間と集う秘密基地」を味わえるような店頭を演出します。

新たに登場する「AGIT」は、ZONe ENERGY初となる現役大学生とのコラボ商品で、「自分たちZ世代がワクワクするエナジードリンクを開発する」というテーマのもと、ターゲットの設定から、味わいや缶のデザイン・店頭演出まで大学生が提案しました。

本商品のコンセプトは「仲間と秘密のたまり場に集まった時のようなワクワク感」です。このコンセプトに合わせ、秘密基地の“アジト”をイメージしたデザインや、大学生に人気なスパイシーブラックな味わいの中味が誕生しました。現役大学生ならではの視点やインサイトが随所に反映され、同世代のターゲットの心をぐっとつかむ新商品となっています。

また、ドン・キホーテ八王子店・渋谷店では「AGIT」をイメージしたオリジナル什器の設置も行います。限られた空間でいかに“アジト”をお客様に楽しんで頂けるか、学生の考えたこだわりが隅々にまで施されたデザインとなっています。

新商品「ZONe ENERGY AGIT」概要

商品名：ZONe ENERGY AGIT
メーカー小売価格：１９０円(税込２０５円)
内容量：５００ml
発売日：２０２３年６月２０日（火）〜
販売地域：全国のドン・キホーテ、アピタ、ピアゴ、ユーストア各店舗　※一部取り扱いのない店舗もございます。
注意事項：
・本製品は、カフェイン150mgを含むエナジードリンクです。
・飲用間隔は6時間以上あけてください。
・17歳以下で体重50kg未満、小学生以下のお子様、
・妊娠中または授乳中の方、カフェインに敏感な方等の飲用はお控えください。

ZONe Student Boosterメンバーコメント

今回の商品企画を通して、ターゲットに沿ったものを作り続けることの難しさを感じました。話し合いを進めていくにしたがって、何度もターゲットから離れて議論をしてしまうことが多くあったため、一本化して何かを作り上げることの大変さを感じることができました。（土井さん）

自分たちの作りたいものを作るだけではいけないということを学ぶことができました。どんな味をターゲットが好むのか、それの味はZONeのコンセプトに合っているのか、ドン・キホーテで販売をするなら今回の新商品はドン・キホーテで陳列されているシーンを想像できるのかなど、関わる全ての人達の間に立ち、一番良い最適解を見つけることが大事だと思いました。(増田さん)

ターゲットやそのインサイトなど、深く考える力が身に付きました。最初は先入観で「この人たちはこう思っている」ということを表面だけで考えていましたが、仲間たちとの話し合いを進めていく中で「これはインサイトではない」ということに気付き、ターゲットの境遇や背景、考え方や価値観にまで考えを巡らせることができ、解像度を上げていくことができました。(小西さん)

ZONe ENERGY 担当者コメント

ZONeは学生から大人まで幅広い年代の方々に楽しんでいただいておりますが、エナジードリンクを飲み始める年代でもある大学生に、いかに手に取ってもらえるかということを開発担当としては常に考えています。今回、実際の現役大学生達自らに、「Z世代がワクワクするエナジードリンク」を考えていただくことで、「AGIT」に加えて、他にもたくさんのアイデアを出してもらい、今後開発をする上での新しい視点をたくさんいただけたことがとても良かったと思っています。